チラシにQRコードを載せる方法 – 効果的な活用のコツ

1. QRコードの基礎知識

QRコードとは、Quick Response Code（クイック・レスポンス・コード）の略で、株式会社デンソーウェーブが開発した2次元バーコードの一種です。縦横に情報を持つ2次元コードで、1次元のバーコードと比べて格段に多くの情報を格納できるのが特徴です。

QRコードは当初、自動車工場における部品管理のために開発されましたが、スマートフォンの普及により、私たちの生活にも身近なものとなりました。今や、チラシやポスター、名刺などの印刷物にQRコードを載せて、ウェブサイトや電子クーポン、SNSなどにリンクさせるのは一般的な手法となっています。

QRコードの種類と特徴

QRコードには、いくつかの種類があります。代表的なものは以下の通りです。

1. モデル1: 最大1,167桁の数字を格納可能
2. モデル2: モデル1の仕様を拡張し、最大7,089桁の数字を格納可能
3. マイクロQR: 小さなスペースにも印刷できるよう、モデル2を縮小したバージョン
4. iQR: 正方形だけでなく、長方形や点字の形状にも対応

これらのQRコードは、誤り訂正機能を持っています。これにより、コードの一部が汚れていたり、破損していたりしても、一定範囲内であれば情報を復元することができます。

QRコードの仕組みと読み取り方法

QRコードは、白と黒のセル（正方形のドット）で構成されています。これらのセルの配置パターンによって情報が表現されます。QRコードの3つの角には、位置検出パターンと呼ばれる大きな正方形があり、これを目印にしてQRコードを認識します。

QRコードを読み取るには、スマートフォンのカメラを使用します。最近のスマートフォンには、QRコードリーダーが標準で搭載されていることが多いです。リーダーアプリを起動し、カメラでQRコードを撮影すると、自動的に情報が読み取られ、リンク先のウェブサイトが表示されたり、電子クーポンが発行されたりします。

2. チラシにQRコードを載せるメリット

チラシは、店舗の広告やイベントの告知など、さまざまな用途に使われる印刷物です。チラシにQRコードを載せることで、以下のようなメリットが得られます。

Webサイトへの誘導による詳細情報の提供

チラシのスペースには限りがあるため、商品やサービスの詳細情報を載せきれないことがあります。QRコードを載せてWebサイトへ誘導することで、動画や写真、図表など、より詳しい情報を提供できます。また、外国語での情報提供も可能になり、インバウンド対応にも役立ちます。

「QRコードをチラシに載せることで、手軽に情報を発信できる。」

オンラインショップへの送客とコンバージョン率向上

チラシにQRコードを載せてオンラインショップへ誘導することで、チラシを見た人がすぐに商品を購入できるようになります。スマホ決済やキャッシュレスに対応していれば、さらに購入のハードルが下がります。結果として、Eコマースのサイトへの流入が増え、コンバージョン率（サイト訪問者のうち購入に至った割合）の向上につながります。

SNSフォロワー獲得や動画視聴への誘導

QRコードを読み取った先をSNSのアカウントページにすることで、チラシからダイレクトにフォロワーを獲得できます。また、YouTubeなどの動画プラットフォームと連携させれば、プロモーション動画の視聴を促せます。ARやVRといった最新技術と組み合わせれば、よりインタラクティブな体験を提供することも可能です。

問い合わせハードルの低下による反応率アップ

電話番号やメールアドレスは、手入力が必要なため、問い合わせのハードルが高くなりがちです。QRコードなら、タップやクリックだけで問い合わせフォームに飛べるため、手軽に問い合わせができます。結果として、チラシからの反応率（レスポンス率）が向上します。

「QRコードを活用することで、チラシの情報をより深く、より多くの人に伝えられる。」

効果測定の容易さとデータ分析への活用

チラシの効果測定は難しいとされてきました。しかし、QRコードを用いれば、スキャン回数やスキャンした人の属性、スキャン後のアクションなどがトラッキングできます。これらのデータを分析することで、チラシの配布場所や配布時期、デザインなどを最適化し、マーケティング施策に役立てることができます。

「QRコードの活用は、チラシの新たな可能性を広げる。」

3. チラシにQRコードを載せる際の注意点

QRコードをチラシに載せる際は、いくつか注意すべき点があります。

QRコードの適切なサイズと解像度

QRコードは、スマートフォンのカメラで読み取れる大きさである必要があります。一般的には、1辺が2cm程度が推奨サイズとされています。小さすぎると読み取りエラーが発生しやすく、大きすぎるとチラシのスペースを圧迫してしまいます。

また、印刷解像度にも気をつけましょう。QRコードのドットがつぶれてしまうと、読み取りに失敗する恐れがあります。300dpi以上の解像度で印刷するのが理想的です。

QRコード周囲の余白確保とデザイン配慮

QRコードの周りには、余白を設けましょう。読み取り時のエラーを防ぐために、セルの大きさの4倍程度のスペースを空けるのが一般的です。また、QRコードに近接してテキストや画像を配置すると、読み取りの妨げになる可能性があります。

デザイン面では、QRコードが目立つよう、配色や配置を工夫しましょう。ただし、あまり装飾を施しすぎると、かえって読み取りにくくなってしまう点には注意が必要です。

色使いとコントラストへの留意

QRコードは、白と黒のコントラストで情報を表現しています。したがって、背景色やセルの色は、明暗のはっきりした色を選ぶことが大切です。薄い色や中間色は避けましょう。

また、光沢のある素材に印刷すると、反射によってQRコードが読み取りにくくなることがあります。マットな質感の用紙を選ぶのが無難です。

用紙選定（厚さ、質感）の重要性

チラシの用紙は、QRコードの印刷に適したものを選びましょう。薄い紙だと、裏面の印刷が透けて読み取りに影響する可能性があります。90kg以上の厚みがあるコート紙がおすすめです。

また、表面加工にも気をつけましょう。UV加工やPP加工などの光沢加工は、QRコードの読み取りを妨げる恐れがあります。加工なしか、マットPP加工程度にとどめておくのが賢明です。

読み取りテストの必要性

印刷したQRコードは、必ず読み取りテストを行いましょう。スマートフォンのQRコードリーダーで実際に読み取り、リンク先が正しく表示されるか確認します。iPhoneとAndroidの両方でテストするのが理想的です。

読み取りエラーが発生した場合は、印刷設定やQRコードのサイズ、デザインなどを見直してください。再印刷が必要になることもあるでしょう。

商用利用時の登録商標への配慮

**「QRコード」**は、株式会社デンソーウェーブの登録商標です。チラシに「QRコード」と明記する場合は、商標マーク（®）を付け、商用利用については同社へのライセンス申請が必要です。ただし、「二次元コード」や「2次元バーコード」などの一般名称を使う分には問題ありません。

また、チラシのQRコードに「QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。」という説明文を添えるのも良いでしょう。

4. 効果的なQRコード掲載のポイント

チラシにQRコードを載せる際は、以下のようなポイントに気をつけると、効果的に活用できます。

目立つデザインと配置の工夫

QRコードは、チラシの目立つ位置に配置しましょう。片隅に小さく載せるのでは、存在に気づいてもらえません。キャッチコピーや画像と組み合わせるなど、視線誘導の工夫も大切です。

また、QRコードの周りに枠線を付けたり、色を変えたりするのも効果的です。ただし、あまり凝ったデザインにすると、かえって読み取りにくくなるので注意が必要です。

両面印刷時のQRコード記載

両面印刷のチラシでは、表裏両方にQRコードを載せるのがおすすめです。片面だけだと、折りたたみ時に隠れてしまう可能性があります。両面に載せることで、どちらを見てもQRコードにアクセスできます。

ただし、用紙が薄いと、裏写りによってQRコードが読み取りにくくなることがあります。90kg以上の厚手の用紙を使うのが無難です。

アクセス誘導のためのキャッチコピー

QRコードの近くに、読み取りを促すキャッチコピーを添えましょう。単に「QRコードはこちら」では、アクションを起こしてもらえません。

例えば、以下のようなキャッチコピーが考えられます。

• 「スマホで読み取ると、お得なクーポンが手に入ります！」
• 「詳しい情報はこちらから」
• 「SNSでお店の最新情報をチェック！」

利用者目線で、読み取りのメリットを明確に伝えるのがポイントです。

読み取り動機向上のための特典付与

QRコードの読み取りを促すために、特典を用意するのも効果的です。例えば、以下のような特典が考えられます。

• 割引クーポン
• オリジナルグッズのプレゼント
• ポイントの付与

ただし、特典に偏重しすぎると、コストがかかりすぎたり、本来の目的が薄れたりする恐れがあります。バランスを考えて設定しましょう。

複数QRコード掲載は避ける

1枚のチラシに、複数のQRコードを載せるのは避けましょう。どれを読み取ればいいのかわかりにくくなります。また、QRコード同士が近すぎると、*読み取り

エラー*が起きやすくなります。

1つのQRコードに、複数のリンク先を設定できるサービスもあります。うまく活用して、シンプルなデザインを心がけましょう。

代替URLの併記

QRコードが読み取れない場合に備えて、URLを直接記載しておくのも大切です。スマートフォンを持っていない人や、QRコードリーダーをインストールしていない人もいます。

また、印刷不良や汚れ、破損などによって、QRコードが読み取れなくなる可能性もあります。リンク先へのアクセスを確実にするためにも、URLの併記は欠かせません。

ただし、長すぎるURLは避けましょう。短縮URLを活用するなどの工夫が必要です。

5. QRコードの作成方法

QRコードは、専用のツールを使って作成します。ここでは、無料で使えるオンラインツールを3つ紹介しましょう。

QRのススメ

QRのススメは、シンプルで使いやすいQRコード作成サービスです。URLやテキスト、電話番号など、さまざまな情報をQRコード化できます。

色やデザインのカスタマイズも可能で、ロゴやイラストを挿入することもできます。また、動的QRコードにも対応しており、リンク先を後から変更できます。

CMAN QRコードメーカー

CMAN QRコードメーカーは、株式会社シーマンが提供するQRコード作成ツールです。URLやテキスト、名刺情報などをQRコード化できます。

色やエラー訂正レベル、容量など、きめ細かな設定が可能です。また、AIを活用したデザインQRコードの作成にも対応しています。

QR Code Monkey

QR Code Monkeyは、海外のQRコード作成サービスです。インターフェースは英語ですが、直感的に操作できます。

色やデザイン、ロゴの挿入など、高度なカスタマイズが可能です。また、ベクター形式での書き出しにも対応しており、印刷にも最適です。

これらのツールを活用して、オリジナルのQRコードを作成してみてください。

6. チラシのQRコード活用事例

QRコードをチラシに活用している事例を見てみましょう。

小売店のチラシ事例

大手家電量販店では、チラシにQRコードを載せて、オンラインショップへの誘導を図っています。商品情報や価格比較、在庫状況などを、QRコード経由で提供しています。

また、アパレルブランドでは、チラシのQRコードからファッションコーディネートの提案や、SNSでの情報発信を行っています。

イベント告知チラシ事例

音楽フェスやスポーツ大会など、イベントの告知チラシでは、QRコードを活用してチケット販売や詳細情報の提供を行っています。

参加申込みや会場マップ、タイムスケジュールなど、必要な情報をQRコードでダイレクトに届けることで、集客や運営の効率化を図っています。

キャンペーン用チラシ事例

飲食店やサービス業では、キャンペーン告知にQRコードを活用しています。期間限定メニューや割引クーポン、プレゼント企画などを、QRコードで手軽に訴求しています。

また、SNSとの連動企画では、QRコードから特設ページに誘導し、フォローやシェアを促すことで、拡散効果を狙っています。

展示会招待状事例

展示会や見本市の招待状では、QRコードを活用して来場者管理を行っています。QRコード付きの招待状を送付し、当日の受付ではQRコードを読み取ることで、スムーズな入場を実現しています。

また、アンケートフォームへのリンクをQRコードで提供し、来場者の声を効率的に収集しています。

7. QRコードの効果測定方法

QRコードの効果測定には、アクセス解析ツールを活用します。ここでは、代表的なツールの設定方法を紹介しましょう。

Googleアナリティクスの設定方法

Google Analyticsは、Webサイトのアクセス解析に広く使われているツールです。QRコードのリンク先URLに、キャンペーンパラメータを付与することで、QRコード経由のアクセスをトラッキングできます。

具体的には、以下のようなパラメータを設定します。

• utm_source：QRコードの配布媒体（例：utm_source=flyer）
• utm_medium：QRコードの種類（例：utm_medium=qrcode）
• utm_campaign：QRコードのキャンペーン名（例：utm_campaign=summer_sale）
• utm_content：QRコードのバリエーション（例：utm_content=red_flyer）
• utm_term：QRコードのターゲットキーワード（例：utm_term=new_product）

これらのパラメータを付与したURLをQRコード化することで、Google Analytics上でQRコード経由のアクセスを細かく分析できます。

チラシ別QRコードによる効果測定

チラシの種類や配布場所、配布時期ごとに、異なるQRコードを作成しておくと、より詳細な効果測定が可能です。

例えば、以下のようなQRコードを用意します。

• A4サイズのチラシ用QRコード
• B5サイズのチラシ用QRコード
• 店舗配布用QRコード
• 街頭配布用QRコード
• 新聞折込用QRコード

これらのQRコードを集計し、比較することで、どのようなチラシが効果的だったかを知ることができます。

測定データの分析と改善施策立案

QRコードの測定データを分析し、改善施策を立案することが大切です。アクセス数やコンバージョン数、回遊状況などを可視化し、傾向を読み取りましょう。

例えば、以下のようなことがわかります。

• どのチラシのQRコードが最もスキャンされたか
• QRコードからの流入者は、どのページを閲覧しているか
• QRコードからの流入者のコンバージョン率は、全体平均と比べてどうか

これらの知見をもとに、改善施策を立案します。デザインの変更や、リンク先ページの最適化、キャンペーンの見直しなど、さまざまなアプローチが考えられます。

PDCAサイクルを回しながら、継続的に改善を図っていくことが肝要です。

まとめ

今回は、チラシにQRコードを載せる方法について、ノウハウをまとめました。QRコードは、チラシの効果を高める強力なツールです。Webサイトへの誘導や、オンラインショップでの販売促進、SNSでの情報拡散など、さまざまな用途に活用できます。

ただし、QRコードを効果的に活用するには、適切なサイズやデザイン、配置など、細かな注意点があります。読み取りやすさを確保しつつ、チラシ全体とのバランスも考えて、最適な設計を心がけましょう。

また、効果測定も欠かせません。Google Analyticsなどのツールを活用して、データを可視化し、分析することが大切です。PDCAサイクルを回しながら、継続的な改善を図ってください。

QRコードは、チラシとデジタルをつなぐ架け橋です。うまく活用することで、マーケティングの可能性が大きく広がるでしょう。ぜひ、本記事を参考に、効果的なQRコードの活用方法を探ってみてください。